定向手机广告消息，一次对英国11到20岁青年的调查

伦敦，2007年4月3日：Q Research公司在今天发布了最近一次的调研成果，这次调研是研究英国年轻人对手机收到广告消息的看法。发布在《手机和广告》这份报告中的调查表明，对常常难以捉摸的受众来说，成功的关键是针对个体接收者的定向广告信息。

    在11~20岁的受访者当中，只有32%告诉我们他们喜欢接收手机上的广告信息。可是，当我们问受访者，如果他们接收到的是和他们兴趣相关的广告信息时，这个数据翻了一倍，达到71%。

    如下表所示，对刚开始不积极的答复而言，有关接收手机广告信息的三种后续选择导致了显著的态度转变。对于我们提出的两种回报，换取话费是最受欢迎的，特别是对追求回报的客户。近九成的用户愿意通过接收广告来换取通话费。

     Q Research公司的执行主席，Liz Nelson博士说：“这次调研对受访者提出了一些和手机广告相关的问题，包括能够接受的广告消息频率，基于位置信息的广告以及接收广告带来的价值。受访者的回复向我们表明11~20岁的年轻人对广告商通过手机发布广告的方式非常在意，而这又和接收者的性别、年龄、手机网络和种族相关。而且，当一家英国著名的街道银行宣布他们将在本周向其客户发布基于位置的广告时，这次调研对广告商而言是非常及时的。”

一幅图片胜过千言万语

    调查结果表明年轻人更愿意接收图片广告信息，而视频和文字广告就没有那么受欢迎。视频广告之所以接受度低，主要是由于接收视频文件的费用太高。只有16岁以下的男孩选择视频广告，其中约四分之三的受访者说他们愿意接收。

        MEC Interaction EMEA公司（www.mecinteraction.com）研究总监Julian Smith说：“这次调查非常受欢迎，因为它提供了非常有用的关于那些难以捉摸的年轻受众的调查结果。这些用户和手机有着密切的联系，因此，相对于其它渠道，推送广告必须更加有针对性。必须严格地遵守这样的规则——在正确的地点、正确的时间向正确的人提供正确的信息。”