12月7日，由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛——广州峰会”在广州天誉威斯汀酒店五层大宴会厅隆重举行。来自分众无线、微软MSN、尼尔森、艾瑞咨询等众多业界知名企业的专业人士、二百余家品牌客户和知名广告代理机构的代表齐聚一堂，围绕无线广告的最新产品、服务模式、经典案例以及无线广告投放监测等主题进行了深入的分享和互动。艾瑞咨询集团客户总监严烨从无线营销的研究成果和价值以及未来的发展和经验方面阐述了精彩的观点。
严烨：首先很荣幸今天能够在这样的会场和大家来分享一下我们对于无线营销的研究成果和价值，也跟分众无线分享一下未来的发展和经验。
我今天的演讲分为四个部分，刚才主持人也提到了2006年是中国无线营销的元年，从整个市场发展环境状态，规模以及未来的商业模式和趋势来给大家分享一下我们的看法。
从中国来讲，整个互联网无线的发展从2006年开始是一个导入期，从2005年底出现了无线营销的模式，随着WAP的发展，MSN的推广，开始产生了这样的状态。但是相比我们欧洲发达国家和和日韩来讲，中国的无线营销起步相对比较晚，在欧美、日韩在2002年左右的时候，就有了相应营销的方式和手段的产生，但是反过来来讲我们在中国虽然起步晚，但是发展速度非常快，相比而言差不多以两年为一个节点，就可以完成中国的无线营销从导入期一直到成长期，成熟期发展过程。2008随着3G的推出和商业化应用的代替，以及奥运会的临近给无线市场带来很大的商机，对整个无线营销市场带来非常巨大的拉动，用户的成长数量也会到一个基数，到10年以后随着3G带来的应用模式增加，增值内容服务的提供，给很多创新模式营销的机会，于是无线营销会在那样的时间进入相对成熟和完整的状态当中。
从市场环境分析来看，我们认为到了2007，或者从2006年底开始，中国无线营销市场已经基本上处在具有良好基础的状态，从用户这一段来看，用户的数量在不断的增长，2008年是奥运经济年，3G的呼声越来越高，鼓动也好，推动也好，用户也在期待更多无线服务的产生，广告主也好，市场也好，运营商也好，广告代理公司也好，都在期待挖掘这样市场所带来的价值和经济利益。从社会角度来讲，也都要求在整个无线经济领域当中具有更多的创造价值的空间，前面我们休息的时候也跟各位嘉宾聊到，中国的无线市场在早期的时候可能发展并不是很健康，到了2007、2008年3G时代，奥运营销必然会要求整个无线市场往更健康良性的方向发展，随着竞争越来越激烈，从经济环境，政策环境都会导向这样的发展，技术也在不断的成熟，从整个大的环境来讲，无线营销市场的环境也已经具备了比较良好的土壤，给大家在这个市场当中施展相应营销的手段和能力。
从这些数据上面我们也可以得到对于刚才我所提到一些论证的结果，从2005年开始产生无线广告，一直到2007年差不多从2.4亿一直到今年可能预测有7.8亿，到2010年可能就会达到220亿，短短五年时间完成了增长9倍的速度，这是一个非常快的速度，这个也是能够给大家一个很多的信息和内容，包括WAP广告的增长，从运营商角度而言，也在大力推展无线营销和无线广告的服务和尝试，运行商的姿态相比以前有了角色、态度和地位上的调整和变化。
另外一个，关于无线行业我们能够确定是一个很有前途，前景的市场，VC对于无线营销相关企业的追逐也是非常厉害的，从2004-2007年大部分营销的企业也都完成了第一轮投资，这一点也是看出了资本市场对于无线营销的看好和认同。
在这里我再分析一下中国无线营销市场发展的SWOT状态，我更多讲一些优势和机会，很多劣势和威胁这些是现实存在的，我们要以更加的乐观态度是扬长避短，从整个无线营销来讲，和互联网、电视媒体很大的区别是它随意性、随时可以去进行的调整，用户可以快速的传播，你在互联网或者电视广告当中很难把用户作为一个传播者去利用，在无线营销这样的市场当中，这一点将是区别于其他不同的营销媒体所带来非常大的状态。比如说现在马上圣诞节有什么样促销的信息和广告，在电视上、网络上可以看到很多的营销手段和方式，但是传播的速度是通过论坛、口头、电话或者通过邮件的方式相对有一点的滞后，如果我们进入无线营销的时代，很简单一个SMS，一个其他很简单的方式就可以把这些信息很有效通过用户传递，从营销的成本和带来的价值来讲，就会带来非常大的放大。从用户群体的数量来讲，我们现在所了解到的网民数据是1.7亿左右，手机的用户数量是5亿多，从绝对数量来看，尤其是一线城市数量绝对覆盖度来看，这也是无线部分对于其他媒体而言可能更大的优势，互联网只能影响到精英当中一部分，但是无线可以给到你更多机会去影响到更多的不同的人群。从用户行为、使用方式来看，可以在某些程度超越互联网更精准的方法和机会。前面在和几位嘉宾聊天的时候，无线很大的应用是基于大众化的服务，这就意味着用户的体验，用户的需求会比在电视、广播或者互联网来的更加直接，更加迫切，更加明确，随着从现在来看，目前的无线营销手段有一定程度上对用户的干扰，但是从长期而言，如果做到精准的营销，可能精准营销稍候王总会展开给大家讲，假如我们在技术手段或者在实际应用当中很好解决这样的问题的话，实际上对于用户的需求，对于手机用户的动向，消费的变化等等，会有一个很明确和更加直接的跟踪和更加准确的服务。